(VTC News) - Giống Coca Cola, Unileve và Colgate bị nghi dùng chiêu lỗ khủng để hất cẳng đối tác Việt để ‘nuốt’ trọn kem đánh răng Việt. Lừng lẫy kem đánh răng Việt Show
Kem đánh răng Dạ Lan không chỉ được tiêu thụ mạnh tại các vùng đô thị lớn, mà còn len lỏi được đến tận các vùng nông thôn sâu, xa, nhất là tại các tỉnh miền Bắc, miền Trung. Không những thế, Dạ Lan còn sang được cả thị trường Lào, Campuchia và một số tỉnh phía nam Trung Quốc. Vào những năm 1993-1994, Dạ Lan lớn mạnh, chiếm tới gần 70% thị phần cả nước, riêng từ Đà Nẵng trở vào chiếm tới 90%, được đánh giá là đã góp phần đánh bật kem đánh răng Trung Quốc ra khỏi thị trường Việt Nam.
Tuy nhiên, thị trường kem đánh răng Việt Nam đã bị đảo lộn khi những ông lớn ngành hóa mỹ phẩm thế giới là Unilever và Colgate Palmolive đặt chân tới Việt Nam Liên doanh, lỗ và thâu tóm Unilever là một tập đoàn sản xuất hàng tiêu dùng đa nhãn hiệu của Anh và Hà Lan. Khi Unilever thâm nhập thị trường Việt Nam năm 1995, hãng đã xúc tiến đàm phán để được chuyển nhượng quyền sở hữu nhãn hiệu kem đánh răng P/S. Ban đầu, Unilever không đưa ra chính sách “mua đứt, bán đoạn” mà đề nghị liên doanh, cùng hợp tác khai thác nhãn hiệu P/S. Liên doanh được thực hiện qua hình thức chuyển nhượng quyền sở hữu nhãn hiệu. Nếu chỉ nhìn qua giao dịch thì rõ ràng phía P/S có lợi rất lớn khi P/S sẽ vừa có được nguồn thu từ việc bán nhãn hiệu để xúc tiến các mục tiêu đầu tư khác, vừa tiếp tục được chia lợi nhuận qua doanh nghiệp liên doanh. Không biết có phải do tính toán như vậy không mà P/S đã được bán lại cho Unilever với giá chuyển nhượng lên tới 5 triệu USD – một con số không nhỏ đối với doanh nghiệp Việt Nam vào thời điểm đó. Tuy nhiên, Công ty Hóa phẩm P/S ngày càng đuối sức trong liên doanh kể từ khi liên doanh thay đổi công nghệ phát triển. Nếu trước đây, vỏ kem đánh răng của P/S là nguyên liệu nhôm thì lúc đó, nhựa đã được dùng để thay thế. Công ty Hóa phẩm P/S đã không đủ sức đầu tư dây chuyền sản xuất mới để tiếp tục gia công cho liên doanh nên số cổ phần còn lại của P/S đã rơi vào tay Unilever.
Chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang nhận xét công nghệ là một trong các “chiêu” mà các công ty đa quốc gia dùng để “thâu tóm” doanh nghiệp Việt Nam. Ông Quang phân tích không ít doanh nghiệp mang tới công nghệ quá tầm khiến đối tác hụt hơi, không đủ sức theo đuổi và phải bán lại cố phần. Trong khi đó, lỗ triền miên lại là nguyên nhân đẩy liên doanh Colgate-Palmolive Sơn Hải tan vỡ. Cũng trong năm 1995, công ty quốc tế Colgate Palmolive đặt vấn đề liên doanh với Sơn Hải, công ty sở hữu nhãn hiệu Dạ Lan. Ban đầu, ông Trịnh Thành Nhơn, ông chủ của Dạ Lan chưa có ý định “nhường” Dạ Lan cho Colgate Palmolive, nhưng việc Công ty Phong Lan công bố bán thương hiệu P/S cho Unilever với giá 5 triệu USD đã khiến ông phải suy nghĩ lại. “P/S đã về tay Unilever. Colgate Palmolive chắc chắn không từ bỏ ý định thâm nhập thị trường Việt Nam. Thấy khả năng cạnh tranh trực tiếp với họ là không đơn giản, tôi đành bán Dạ Lan đi với hy vọng Colgate Palmolive sẽ tiếp tục phát triển nó”- Ông Nhơn chia sẻ. Nhưng ông Nhơn không muốn “đứa con tinh thần” của mình rơi hoàn toàn vào tay người khác nên ông vẫn giữ lại phần nhỏ quyền sở hữu. Ông hợp tác với Colgate để ra đời một liên doanh có tổng vốn đầu tư 10 triệu USD. Trong đó, Dạ Lan được định giá 3 triệu USD với phần vốn góp 30%. Đây là số tiền rất lớn trong thời điểm đó. Theo thỏa thuận trước khi liên doanh, Colgate Palmolive sẽ tiếp tục duy trì và phát triển thương hiệu Dạ Lan. Thế nhưng, sau khi mọi thủ tục chuyển nhượng và liên doanh hoàn thành, thương hiệu Dạ Lan không hiểu vô tình hay cố ý mà liên tục thua lỗ. Không lâu sau, năm 1998, khi không thể chống chọi với thua lỗ, ông Nhơn phải bán nốt 30% cổ phần còn lại cho đối tác. Như vậy, chỉ sau vài năm liên doanh, các nhãn hiệu kem đánh răng Việt Nam Dạ Lan và P/S hoàn toàn rơi vào tay các công ty 100% vốn nước ngoài. Bảo Linh
Colgate-Palmolive Company là một công ty sản phẩm tiêu dùng đa quốc gia của Mỹ có trụ sở tại thành phố New York. Công ty chuyên sản xuất, phân phối và cung cấp các sản phẩm gia đình, chăm sóc sức khỏe, chăm sóc cá nhân và thú y. 1. Giới thiệu chung về Colgate-Palmolive
Colgate-Palmolive Company là một công ty sản phẩm tiêu dùng đa quốc gia của Mỹ có trụ sở tại thành phố New York. Công ty chuyên sản xuất, phân phối và cung cấp các sản phẩm gia đình, chăm sóc sức khỏe, chăm sóc cá nhân và thú y. 2. Lịch sử của Colgate-PalmoliveWilliam Colgate, một nhà sản xuất xà phòng và nến thành lập William Colgate & Company vào năm 1806 trên đường Dutch ở thành phố New York. Năm 1833, ông bị một cơn đau tim nghiêm trọng, ngừng bán hàng của doanh nghiệp. Sau một thời gian nghỉ dưỡng, ông tiếp tục công việc kinh doanh của mình. Vào những năm 1840, công ty bắt đầu bán các loại bánh xà phòng riêng lẻ. Năm 1857, William Colgate qua đời và công ty được tổ chức lại thành Colgate & Company dưới sự quản lý của con trai William là Samuel Colgate. Năm 1872, Samuel giới thiệu Cashmere Bouquet, một loại xà phòng thơm. Năm 1873, công ty giới thiệu kem đánh răng Colgate đầu tiên, một loại kem đánh răng thơm được bán trong lọ. Năm 1896, công ty đã bán kem đánh răng đầu tiên trong ống, được đặt tên là Colgate Ribbon Dental Cream (được phát minh bởi nha sĩ Washington Sheffield). Cũng trong năm 1896, Colgate đã thuê Martin Ittner và dưới sự lãnh đạo của ông đã thành lập một trong những phòng thí nghiệm nghiên cứu ứng dụng đầu tiên. Đến năm 1908, họ bắt đầu bán hàng loạt kem đánh răng trong ống. Tại Milwaukee, Wisconsin, B. J. Johnson Company đã sản xuất xà phòng từ dầu cọ và dầu ô liu, công thức được phát triển bởi Burdett J. Johnson vào năm 1898. Loại xà phòng này sau đó phổ biến và công ty đổi tên vào năm 1917 thành Palmolive. Khoảng đầu thế kỷ 20, Palmolive là loại xà phòng bán chạy nhất thế giới. Một nhà sản xuất xà phòng có trụ sở tại Thành phố Kansas là Peet Brothers đã sáp nhập với Palmolive để trở thành Palmolive-Peet. Năm 1928, Palmolive-Peet mua lại Colgate Company để thành lập Colgate-Palmolive-Peet Company. Năm 1953, Peet bị loại khỏi tên, chỉ để lại Colgate-Palmolive Company như hiện tại. 3. Cạnh tranh với P&GColgate-Palmolive từ lâu đã cạnh tranh với Procter & Gamble (P&G), nhà sản xuất xà phòng và chất tẩy rửa lớn nhất thế giới. P&G đã giới thiệu bột giặt Tide ngay sau Thế chiến II, và hàng ngàn người tiêu dùng đã chuyển từ xà phòng của Colgate sang sản phẩm mới. Colgate đã mất vị trí số một trên thị trường kem đánh răng khi P&G thêm fluoride vào kem đánh răng của mình (Colgate sau đó đã lấy lại vị trí số 1). 4. Các thương hiệu của Colgate-PalmoliveColgate hiện đang Marketing các sản phẩm ở Hoa Kỳ và các quốc gia khác. Các lĩnh vực sản phẩm chính bao gồm các sản phẩm chăm sóc gia đình và cá nhân, sản phẩm thực phẩm, chăm sóc sức khỏe và vật tư công nghiệp và thiết bị thể thao. Các thương hiệu nổi bật của bao gồm:
Brade Mar (Cập nhật 04/2022) (*) Lưu ý: Bài viết mang tính chất nghiên cứu cá nhân, không đại diện cho bất cứ tổ chức nào. |